Радио реклама

Преимущества радиорекламы. Благодаря широкому охвату населения и круглосуточному вещанию радио является одним из наиболее привлекательных каналов распространения рекламы. Радиосигнал распространяется на большие расстояния. Радиосообщения могут достигать людей, не пользующихся другими средствами информации. В разноязычных и многонациональных странах материалы могут читать разные дикторы. Радио могут слушать неграмотные, не читающие газет, а также все, кто может обходиться без централизованной подачи электричества, — пользующиеся батарейками, и радио в автомобилях. Радиостанции передают рекламные объявления, а также новости и развлекательные передачи. Все перечисленные преимущества делают радио популярным в развивающихся странах. Наиболее привлекательна для рекламодателей экономичность радио. Особенно благоволят к ней мелкие и средние фирмы, магазины, агентства недвижимости. Американская фирма «Диал», производящая стиральные порошки и имеющая рекламный бюджет, который не может даже приблизительно сравниться с огромным рекламным бюджетом такой, корпорации как «Проктер энд Гэмбл», называет радиорекламу «своим средством для уничтожения гигантов». Бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, по подсчетам Е. Песоцкого, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению. Американцы подсчитали, что фирмы, размещающие рекламу на радио и в телесети «CBS» платят одну и ту же цену за двадцать 60-тисекундных рекламных радиозаставок в неделю на 50 известных радиостанциях «CBS» и за одну 30-тисекундную телевставку в телешоу «CBS», которое называется «60 минут». Такое соотношение цен обусловливает тот факт, что в США реклама на радио по объему финансовых затрат находится на 3—4-м местах среди остальных видов рекламы, а по количеству контактов с потребителями — на первом месте. В России радиореклама занимает пока более скромное место. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Местное радио является прекрасным носителем для местной рекламы, способным составить конкуренцию региональной прессе. Радиореклама экономически выгодна и для потребителя. Затраты на приобретение приемника и слушание передач невелики. Радио часто помещают в общественных местах, и в общественном транспорте. Преимуществом радио является также тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, придает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста. Использование звука — голоса, музыки, шумовых эффектов — делает радио, по мнению Ф. Джефкинса, «живым» носителем по сравнению с пассивными и статичными прессой, наружной рекламой, адресной рассылкой и плакатами в магазинах. В отличие от чтения газет или просмотра телепередач радио не посягает на все внимание слушателя. Слушая радио, человек может заниматься каким-то делом, например, работать или вести машину. Некоторые, чтобы проверить часы, включают радио за завтраком; другие слушают его в машине по дороге на работу и с работы; домохозяйки включают радио, находясь на кухне; рабочие — во время трудового дня; молодежь слушает музыкальные программы вечерами, когда их родители смотрят телевизор. Радио часто включают, чтобы не чувствовать себя в одиночестве. Радио мобильно, оно не привязано к дому, его можно слушать на улице или в машине, что повышает доступность радио в качестве рекламного носителя. Разные люди слушают радио в разное время дня, и с учетом этого могут передаваться те или иные коммерческие программы. Таким образом, радио привлекательно для рекламодателей, обращающихся к различным аудиториям, и их границы более определенны, чем между группами телезрителей. Кроме того, существует вещание на различных частотах, что позволяет радиостанциям обращаться к определенным категориям слушателей. Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы. Для рекламодателей, как считает Е. Песоцкий, особенно важна способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобретение товара. Потребитель, читая газету, может просто перелистнуть страницу с рекламой, не обратив не нее внимания. Время телевизионной рекламы телезрители часто используют для того, чтобы выйти покурить, налить себе чаю, или начинают щелкать кнопками на пульте, перескакивая с канала на канал. Короткие рекламные радиовставки потребитель волей-неволей слушает, продолжая заниматься своим делом, — не отрываться же от дела, чтобы выключить радио на какую-то минуту. Одним из главных преимуществ радио является огромная убеждающая сила. Ученые установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем напечатанный. Было установлено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Более того, слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного. Если зрительный образ затухает менее чем за 1 секунду, то слуховое восприятие длится в 45 раз дольше. Указанными особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произносимыми вслух. В этом случае товар им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают печатными словами.

Регион:
Вид работы:
Сроки:
Объем:
С практической частью

Информация

Дипломы на заказ:

Отчеты по практике на заказ:

Переводы на заказ:

Магазин готовых дипломных работ

Радио реклама

Похожие работы: